{"id":20691,"date":"2019-12-27T10:22:25","date_gmt":"2019-12-27T10:22:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.4addictic.com\/?p=20691"},"modified":"2019-12-16T12:57:22","modified_gmt":"2019-12-16T12:57:22","slug":"como-puede-afectar-el-fraude-publicitario-a-tu-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/como-puede-afectar-el-fraude-publicitario-a-tu-ecommerce\/","title":{"rendered":"Como puede afectar el fraude publicitario a tu eCommerce"},"content":{"rendered":"<p>\u00bfSabes que es el fraude publicitario? \u00bfTu empresa se ha visto afectada cuando has querido hacer una campa\u00f1a de marketing?<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Piensa que si ese ha sido el caso, no has sido el \u00fanico. Es un problema bastante recurrente dentro del mundo de los negocios online.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por ello, para disminuir la confusi\u00f3n, vamos a analizar las respuestas a algunas de las preguntas m\u00e1s comunes que recibimos acerca de este tema y lo que t\u00fa puedes hacer al respecto. Empecemos!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><strong>\u00bfQu\u00e9 es el fraude publicitario?<\/strong><\/h2>\n<p>El fraude publicitario es una estafa por la cual se enga\u00f1a a marcas y agencias para pagar por tr\u00e1fico web y leads no reales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Y es un gran problema a nivel mundial ya que seg\u00fan algunas estimaciones tan solo en este a\u00f1o 2019 se estima que se perder\u00e1n alrededor de $5.8 mil millones de d\u00f3lares americanos por fraude publicitario en todo el mundo. Los m\u00e1s alarmistas elevan la cifra de perdidas de hasta $30 mil millones de d\u00f3lares americanos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Es dif\u00edcil saber la cantidad exacta de dinero que se va a perder a causa del fraude ya que todos los informes sobre fraude publicitario son simplemente una estimaci\u00f3n.<br \/>\nPara complicar a\u00fan m\u00e1s las cosas, cada empresa que crea un informe utiliza diferentes m\u00e9tricas y datos para crear sus estimaciones porque no existe un est\u00e1ndar establecido.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Empresas como <strong>Internet Advertising Bureau<\/strong> (o IAB) a menudo reportan estimaciones m\u00e1s bajas que las empresas de seguridad y, por lo general, emplean diferentes criterios para determinar qu\u00e9 es el fraude publicitario. Como ellos mencionan sobre el tema:<\/p>\n<blockquote><p>\u201cAlgunos apuntan a que este tipo de estafa continuar\u00e1 prosperando en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, mientras que otros afirman que esto disminuir\u00e1 en el futuro a medida que se cuente con m\u00e1s herramientas para combatirlo.<br \/>\nA pesar de los desacuerdos sobre la magnitud del problema, generalmente se acepta que la publicidad se ha convertido en un problema importante que deber\u00e1 ser resuelto a la mayor brevedad posible.<\/p><\/blockquote>\n<h2><strong>\u00bfNos puede afectar el fraude publicitario?<\/strong><\/h2>\n<p>A pesar de que todos los datos obtenidos acerca del fraude publicitario son solo estimaciones, si que podemos decir claramente que todo aquel que tenga una tienda online se puede ver afectado en cualquier momento por este tipo de fraude.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>No todas las empresas se tienen que ver afectadas de la misma manera o con la misma magnitud, ya que cada negocio, empresa y marca est\u00e1 dispuesta a asumir diferentes campa\u00f1as publicitarias que pueden verse m\u00e1s o menos afectadas al fraude.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Por ejemplo, hace unos a\u00f1os, el fraude de clic era un problema enorme para los anunciantes.<br \/>\nEra f\u00e1cil escribir un c\u00f3digo que dirig\u00eda a los bots a hacer clics en anuncios y aumentar as\u00ed los ingresos por publicidad de un editor malo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Las empresas terminaron pagando por los clics que no generaron ingresos y comenzaron a elegir otros m\u00e9todos de publicidad.<br \/>\nEsto hizo que las redes de publicidad finalmente se dieran cuenta del problema, aunque hoy en d\u00eda sigue siendo un problema.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un tipo de fraude que nos encontramos en la actualidad es el fraude de referidos,donde las cookies se colocan en los dispositivos cuando los consumidores descargan ciertas aplicaciones o actualizaciones.<br \/>\nEstas cookies enga\u00f1an a las campa\u00f1as para que paguen comisiones por referidos por descargas y compras adicionales que no est\u00e1n relacionadas con la descarga original.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong>\u00bfC\u00f3mo saber si tengo un problema de fraude publicitario?<\/strong><\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"\u00bfC\u00f3mo saber si tengo un problema de fraude publicitario? aligncenter wp-image-20697 size-full\" title=\"\u00bfC\u00f3mo saber si tengo un problema de fraude publicitario?\" src=\"https:\/\/www.4addictic.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude.png\" alt=\"\" width=\"620\" height=\"265\" srcset=\"https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude-200x85.png 200w, https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude-300x128.png 300w, https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude-400x171.png 400w, https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude-500x214.png 500w, https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude-600x256.png 600w, https:\/\/pre8.4addictic.com\/4addictic\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/fraude.png 620w\" sizes=\"(max-width: 620px) 100vw, 620px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Para saber si estamos siendo afectados por el fraude publicitario es necesario el uso de herramientas adecuadas para ello. Algunas redes de publicidad ofrecen softwares avanzados de an\u00e1lisis y prevenci\u00f3n. Estos programas te pueden ayudar a detectar si est\u00e1s siendo afectado. Y cu\u00e1nto le est\u00e1 costando el fraude publicitario a tu empresa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Otra opci\u00f3n es contratar empresas que se dedican a ello para que analicen tu negocio y te ayuden a reconocer y prevenir el fraude.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>O bien, puedes hacerlo tu mismo. Para ello necesitar\u00e1s realizar an\u00e1lisis y datos detallados, obtener informes para tus campa\u00f1as que desglosen el tr\u00e1fico a lo largo del tiempo, as\u00ed como sitios de referencia, p\u00e1ginas de salida y otras m\u00e9tricas importantes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Busca patrones inusuales o cosas que no tienen sentido. Por ejemplo:<\/p>\n<ul>\n<li>Si ves un alto tr\u00e1fico web desde un sitio de referencia espec\u00edfico junto con una tasa de rebote inusualmente alta.<\/li>\n<li>La mayor parte del tr\u00e1fico sale en la misma p\u00e1gina<\/li>\n<li>Picos en el tr\u00e1fico que ocurren a la misma hora todos los d\u00edas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Estos patrones pueden ayudarte a ver que tu eCommerce est\u00e1 siendo atacado por el fraude publicitario. Lo mejor en estos casos es cambiar o eliminar las campa\u00f1as que tengan estos atributos.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong>\u00bfPor qu\u00e9 el fraude publicitario est\u00e1 tan extendido?<\/strong><\/h2>\n<p>La raz\u00f3n principal es porque es una pr\u00e1ctica f\u00e1cil y rentable, que tiene pocas consecuencias.<br \/>\nDurante estos \u00faltimos a\u00f1os se ha escuchado el cierre de empresas que se dedicaban a este tipo fraudulento de publicidad. Y aunque son noticias positivas, aun hay un gran trabajo que realizar sobre este tipo de fraude.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Debido a que la publicidad digital es global, el fraude puede venir de cualquier parte del mundo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eso significa que se debe trabajar a nivel mundial para detener este tipo de fraude. Los diferentes estados deben ser lo suficientemente capaces de dar seguimiento a estos problemas a medida que cruzan las fronteras.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El problema es que nos encontramos con muchos pa\u00edses que no tienen leyes que aborden este problema. As\u00ed que la mayor\u00eda de delitos son castigados por la forma en que mueven el dinero y no por fraude.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><strong>Conclusiones<\/strong><\/h2>\n<p>Como hemos visto el fraude publicitario es algo con lo que tenemos que convivir debido a la falta de reglamentaciones. Si tienes un eCommerce, Usa una de las muchas herramientas de prevenci\u00f3n y las redes de publicidad adecuadas. Puede marcar una gran diferencia en la eficacia de tu publicidad digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Continua manteni\u00e9ndote bien informado e intenta invertir en educaci\u00f3n y herramientas para tu equipo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Eval\u00faa qu\u00e9 campa\u00f1as son m\u00e1s rentables para tu marca y p\u00fablico objetivo. Y aseg\u00farate de auditar los resultados regularmente buscando cualquier indicio que pueda apuntar hacia el fraude.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfSabes que es el fraude publicitario? \u00bfTu empresa se ha visto afectada cuando has querido hacer una campa\u00f1a de marketing? &nbsp; Piensa que si ese ha sido el caso, no has sido el \u00fanico. 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