Carteles antiguos Leonetto Cappiello

Leonetto Cappiello (1872-1942) ocupa un lugar único en la tradición del cartel: prácticamente inventó el cartel publicitario moderno y trabajó prolíficamente a lo largo de su vida.

Leonetto Cappiello (1872-1942) ocupa un lugar único en la tradición del cartel: prácticamente inventó el cartel publicitario moderno y trabajó prolíficamente a lo largo de su vida. 

Durante su tiempo, los carteles se emplearon de manera omnipresente como el arma más efectiva en cualquier arsenal promocional. Sin embargo, solo los mejores carteles lograron hacer lo que Cappiello lograba de manera rutinaria: captar la atención de inmediato y asociarse en nuestra mente con un producto o servicio anunciado, aunque esa imagen tenga poco o nada que ver con el artículo anunciado. 

Cappiello entendió que el mundo a principios del siglo XX estaba cambiando rápidamente; los grandes avances en la industria y la tecnología crearon una explosión de demanda de los consumidores que nunca antes había existido, y el mercado se estaba volviendo ferozmente competitivo. Por lo tanto, el mensaje de ventas que antes podía susurrarse discretamente ahora necesitaba gritarse con fuerza, especialmente a quienes viajaban rápidamente en vehículos en movimiento. Sintetizando a los dos anteriores maestros del oficio, Chéret y Toulouse-Lautrec, Cappiello presentó un nuevo resultado con su propio estilo humorístico, teñido de caricatura, como un golpe visual que atraía la atención del espectador con una imagen inesperada o incongruente. Pero siempre logró mantener el producto en el centro de su objetivo. 

Para el coleccionista serio de Cappiello, el nieto del artista, Pierre Cappiello, mantiene una base de datos en línea de carteles y maquetas del artista, que está disponible aquí: https://cappiello.fr/en/posters/  

El libro The Posters of Leonetto Cappiello, a catalogue raisonné of the artist, está disponible en Posters Please, Nueva York.