JESUS JEANS

Un fragmento de historia italiana: Jesus Jeans fue la primera marca de tejanos en Italia. A principios de los años 70 y para promocionarla, Oliviero Toscani y Emanuele Pirella, concibieron una de las campañas publicitarias más provocativas jamás vistas: un primer plano de las nalgas de una modelo moldeadas por unos pantalones tejanos muy cortos, acompañado de la cita evangélica "Chi mi ama mi segua" (Quién me ama me sigue). La reacción en su contra fue unánime: aunque por diferentes razones, tanto la Iglesia como el mundo intelectual la rechazaron y en 1974, el anuncio fue condenado por la censura. Poco después, se publicó otra versión en la que fue eliminada la cita religiosa.