JESUS JEANS

Un morceau d'histoire italienne : Jesus Jeans fut la première marque italienne de jeans. Au début des années 70, Oliviero Toscani et Emanuele Pirella conçurent l'une des campagnes les plus provocatrices de l'historie de la pub : un gros plan des fesses d'une mannequin, moulées d'un short en jean, accompagné par la citation évangélique « Chi mi ama mi segua » (« Qui m'aime me suive »). La réaction contre la campagne fut incroyablement unanime (pour des raisons différentes, soit l'Église soit les intellectuels désapprouvèrent), et en 1974, cette publicité fut condamnée par la censure. Après cela, une autre version de la publicité (sans la citation) fut créée. Affiche imprimée en offset